Tomás

No soy de leer mucha poesía, pero llegó a mis ojos hace algún tiempo este poema de Benedetti. Hace poco lo volví a ver y pensé en compartirlo con ustedes, si alguien tiene todavía alguna duda sobre la diferencia entre táctica y estrategia, seguro que ahora estará más claro el tema. Táctica y Estrategia Por Mario Benedetti Mi táctica es mirarte aprender como sos quererte como sos

Tengo la dicha de continuar con mi desarrollo personal y profesional, de tomar retos nuevos en un sector distinto; y lo más importante, de estar más cerca de Sebastián y Sofía.  Pero hoy no voy a escribir sobre mi futuro, quiero escribir un poco sobre el pasado y presente. El pasado se me vuelve borroso en algunos momentos, hay días en los que parece que fue ayer cuando por primera vez pisé las instalaciones de Salica del Ecuador S.A., hay otros en los que te da la sensación de haber estado por siempre.

Llevo un buen tiempo de mi vida leyendo sobre temas de Marketing , he sido partícipe de múltiples cursos, seminarios, congresos y cuanta actividad se les pueda ocurrir, con expositores y profesores de habla hispana en su mayoría. Colombianos, peruanos, españoles, uruguayos, chilenos, argentinos, ecuatorianos, mexicanos y demás, explicando de forma emotiva y convincente conceptos e ideas de marketing con la clara identidad latina que caracteriza a nuestros pueblos. Sin embargo, algo pasa siempre en medio de sus charlas, aparecen términos que han marcando a mi generación y aún más a las nuevas, esas que han hecho que nos identifiquemos como apasionados del marketing y no del mercadeo .

La publicidad tradicional no deja de ser efectiva, tratar de llegar al consumidor con mensajes claros, define tu marca y tu producto con una promesa de venta concreta, resalta atributos o identifica los beneficios, para que existas en la mente de tus consumidores. Esta herramienta del marketing es muchas veces criticada por su tendencia a la parafernalia y baja preocupación por la efectividad. He aquí algunas piezas que con una producción sencilla, comunican en vía pública destacando por la creatividad de los conceptos. Olvídate del idioma, olvídate del texto, esto se explica solo.

Este spot me parece espectacular! "No me sorprendés, me dijeron anoche....  pero qué soy? un lateral por izquierda?" Se refleja aquí el egoísmo masculino en su deseo de "libertad e independencia" y por otra parte el egoísmo femenino que busca ser "el centro del universo". Al final no podemos nosotros sin ellas, ni ellas sin nosotros, y nuestras diferencias siempre estarán disponibles para que los creativos las exploten. Brindemos por eso!

Un spot muy interesante de Purplefeather ! Es muy común escuchar a nuestro alrededor la frase "me canso de decir lo mismo" , me pregunto: ¿Has pensado en decirlo diferente? Comunicar no es lo que digo o quiero decir, sino lo que el otro entiende.

Más allá de que tenemos claro que un logo es básicamente una imagen que permite identificar a las marcas entre sí, lo importante es comprender que no es solo eso, un logo estimula  a nuestro cerebro, que inmediatamente relaciona y/o transforma esa imagen en un recuerdo o una emoción que con el pasar del tiempo y la exposición constante, en conjunto con muchas otras acciones que no son objeto de discusión ahora, termina contribuyendo al posicionamiento de dicha marca en el mercado. Las marcas se encargan de generar experiencias, mientras que los logos nos permiten revivirlas con un solo golpe de vista, he ahí la importancia de estas "figuritas" en el marketing. Por otra parte, a raíz de la multiplicación feroz de la competencia en un sinnúmero de categorías, ha sido necesario que en el mundo se vayan estructurando organismos para proteger y controlar los mercados de la competencia desleal y del plagio delibrado. Se imaginan si varias marcas de ropa usaran las 3 rayas

La RAE tiene varias definiciones para el término "Necesidad" , pero en definitiva podemos resumirlo en el contexto mercadológico como una carencia específica, la falta de algo. Muchas ocasiones las necesidades son claramente identificables, pero no siempre, por lo cual es importante estar alerta para identificar las verdaderas necesidades del mercado.

Llevo ejerciendo la docencia a nivel universitario desde el 2008, he tenido el gusto de dictar varias materias, pero por sobre todo de tener una infinidad de personajes entre mis pupilos! inclusive hasta a grandes amigos! Cursos de 5, 15, 30 y hasta 70 alumnos, en todos ellos se trata de poner un grano de arena, la verdad la docencia no se trata sobre le dinero, mucho tiene que ver la vocación y sobre todo el deseo de devolverle a la sociedad un poquito de lo que la vida me dio.

Este domingo llevé a mi hijo a andar en bicicleta, específicamente en el parque del Gran Albocentro, un lugar muy frecuentado por niños y padres por sus juegos infantiles. Luego de que mi pequeño de 3 años había dado unas cuántas vueltas, le ofrecí un helado en un punto de Pingüino ubicado dentro del Albocentro. Le pedí a la dependiente una copa de helado pero con un cono, me indicó que eran $3! Me sorprendió el precio por lo que insistí en que me indique si eso costaba una porción simple de helado y efectivamente me aclaró que se refería a una porción doble de helado. Es aquí donde empieza todo.